Πλακάκι σκεπής
Γνωρίζατε ότι η Tile πουλά ιχνηλάτες Bluetooth για τη γάτα σας; Γιατί δεν κολλάτε ένα μικρό ιχνηλάτη σε κάτι φτηνό και δεν το στερεώνετε στο κολάρο της γάτας σας; Λοιπόν, αυτό ακριβώς έκανε ο Tile. Σε μια εποχή που οι εταιρείες παρακολούθησης Bluetooth θα πρέπει να επανεξετάσουν την προσέγγιση και τη φήμη τους στους αγοραστές, το να χτυπήσεις ένα αυτοκόλλητο πλακιδίων σε ένα φτηνό κολάρο φαίνεται σαν χαμένη ευκαιρία.
Η Tile χρειάστηκε εκπληκτικά πολύ χρόνο για να κυκλοφορήσει ένα επίσημο tracker για κατοικίδια, αλλά το Tile for Cats ήταν τελικά διαθέσιμο την Τετάρτη για 40 $, 10 $ περισσότερο από το ατομικό MSRP του Tile Sticker. Η διαφήμιση της Tile περιγράφει το προϊόν ως την απλοϊκή λύση που είναι. Απλώς “ταιριάστε το αυτοκόλλητο πλακιδίων με ένα αξεσουάρ κολιέ σιλικόνης.”
Και αυτός είναι ο πρώτος λόγος για τον οποίο το Tile for Cats δεν αισθάνεται σαν ένα συναρπαστικό νέο προϊόν, ούτε φαίνεται ούτε σαν ένα. Αν κάποιος ήθελε κάτι που να μοιάζει με ιχνηλάτη κατοικίδιων DIY, πιθανότατα θα το έφτιαχνε. Αυτή η συσκευή πιθανότατα έχει επίσης κάτι πιο χαριτωμένο γραμμένο από το “Tile”, όπως αυτό το GPS tracker κατοικίδιων στο Hackaday που λέει “Squeak”.
Η διαφήμιση της Tile αποκάλεσε τον ιχνηλάτη γάτας της “άνετο”, “ασφαλές” και “χαμηλού προφίλ”, αλλά ο όγκος του προϊόντος στις κοινόχρηστες εικόνες δεν φωνάζει άνετα.
Ωστόσο, η Tile ισχυρίζεται ότι το προϊόν έχει σχεδιαστεί για να παραμένει στη θέση του “με διπλά σημεία στερέωσης και μια ειδική επίστρωση για να αποτρέπει την προσκόλληση τρίχας, βρωμιάς και σκόνης”.
Αλλά το Tile for Cats δεν προσθέτει συναρπαστική λειτουργικότητα που δεν μπορείτε να αποκτήσετε δημιουργώντας τη δική σας λύση. Λαμβάνοντας υπόψη ότι η τελευταία μεγάλη ανακοίνωση προϊόντος της Tile ήταν η σειρά ιχνηλατών της για το 2022 που περιελάμβανε νέα χαρακτηριστικά, όπως τεχνολογία ραδιοφώνου υπερευρείας ζώνης και βελτιωμένη διάρκεια ζωής της μπαταρίας, το Tile for Cats δεν είναι πρωτοποριακό.
Χάθηκε η ευκαιρία για καλύτερα AirTag
Θα ήταν καλή στιγμή για την Tile να ανακοινώσει κάτι για να ενθουσιάσει τους ανθρώπους με τους ιχνηλάτες Bluetooth. Ένας από τους λόγους είναι ο αυξανόμενος ανταγωνισμός. Τα AirTag χρησιμοποιούνται συχνά για την παρακολούθηση κατοικίδιων ζώων, παρά την προειδοποίηση της Apple για την πρακτική (τα σκυλιά τα έχουν φάει και μερικά έχουν πεθάνει) και η αδυναμία του AirTag να υποστηρίζει πολλαπλά Apple ID τα καθιστά ελαττωματικά για κατοικίδια με πολλούς ιδιοκτήτες. Αυτό αφήνει αρκετά μεγάλα κενά για να καλύψει το Tile, αλλά έχασε το σημάδι.
Το Tile σχεδόν έφτασε στο σημείο, προσφέροντας στους συνδρομητές του Life360 τη δυνατότητα να συνδέσουν το αυτοκόλλητο Tile με το Cat’s Tile, έτσι ώστε τα άτομα στον “Κύκλο” της οικογένειας και των φίλων σας να μπορούν να το δουν, αλλά αυτό απαιτεί να ξοδέψετε επιπλέον χρήματα σε μια συνδρομή Life360 με δυνατότητες που μπορεί κάποιος να δεν χρειάζεται.
Επίσης, το Tile for Cats στοχεύει μόνο, το μαντέψατε, γάτες, που τείνουν να παίζουν αυθόρμητους γύρους κρυφτού. Το αυτοκόλλητο πλακιδίων έχει το κανονικό μέγιστο εύρος των 250 ποδιών, το οποίο είναι μεγαλύτερο από το AirTags (περίπου 33 πόδια). Αλλά όταν δεν βρίσκεστε εντός της εμβέλειας ενός AirTag που αναζητάτε, το AirTags μπορεί να εκμεταλλευτεί το τεράστιο δίκτυο Find My της Apple, δίνοντάς σας πολύ μεγαλύτερη εμβέλεια, η οποία είναι κρίσιμη όταν παρακολουθείτε κάτι με πολλά πόδια. Η Tile εξακολουθεί να συνιστά το Tile Mate της ως ιχνηλάτη για κατοικίδια ζώα που δεν είναι αιλουροειδών, αν και η συσκευή είναι επίσης σχεδιασμένη για γενική παρακολούθηση μέσω Bluetooth. Απευθυνθήκαμε στο Life360 για να ρωτήσουμε αν πιστεύουν ότι το Tile for Cats είναι μια αποτελεσματική λύση για σκύλους και θα ενημερώσουμε αυτό το άρθρο αν μάθουμε ξανά.
Εν τω μεταξύ, η Chipolo, η οποία άρχισε να πουλά trackers το 2013, ήταν ανοιχτή στη συνεργασία με την Apple για την ενσωμάτωση του Find My της Apple στο προϊόν της Chipolo.
“Όλα εξαρτώνται από το, θέλετε ο πελάτης να είναι πιο ευχαριστημένος με το μεγαλύτερο δίκτυο;… Αποφασίσαμε ότι αυτό είναι καλύτερο”, δήλωσε ο συνιδρυτής της Chipolo Domen Barovic στο TechCrunch νωρίτερα φέτος. Πρόσθεσε ότι είναι πιο εύκολο να αντικαταστήσετε το αρχικό δίκτυο αναζήτησης του Chipolo «παρά να προσπαθήσετε να δημιουργήσετε ένα τεράστιο δίκτυο», κάτι που είναι «πραγματικά δύσκολο».
Δεν λέμε ότι η Tile πρέπει απαραίτητα να συνεργάζεται με την Apple. Δεδομένης της μαχητικής ιστορίας των εταιρειών, αυτό μπορεί να είναι αρκετά… άβολο. Ωστόσο, το Tile θα πρέπει να αναπτυχθεί κάτι γιατί ακόμη και οι πιο μικροί παίκτες βρίσκουν τρόπους να επεκτείνουν τα δίκτυα παρακολούθησης. Ακόμη πιο πιεστικά, υπάρχουν υποδείξεις για ιχνηλάτες Bluetooth με την επωνυμία της Google, οι οποίοι θα μπορούσαν να αξιοποιήσουν ένα τεράστιο δίκτυο συσκευών που βασίζονται σε Android, σύντομα.
Ο ελέφαντας (κρυφά) στο δωμάτιο.
Το Tile for Cats είναι η πρώτη ανακοίνωση που εστιάζει στα πλακάκια η μητρική εταιρεία Life360 από τότε που αντιμετώπισε την κατάσταση των ανιχνευτών Bluetooth ως εγκληματικών εργαλείων. Αυτή η προηγούμενη ανακοίνωση άφησε κακή εντύπωση, αλλά φαίνεται ότι η εταιρεία είναι χαρούμενη γι ‘αυτό.
Η Apple αντιμετώπισε πολλές επικρίσεις, συμπεριλαμβανομένης μιας ομαδικής αγωγής, όταν, προς έκπληξη κανενός, τα AirTags φέρεται να χρησιμοποιούνταν για να καταδιώκουν ανθρώπους και να παρακολουθούν και να κλέβουν ακριβά αυτοκίνητα. Είναι καλό που ο Tile ανταποκρίθηκε σε αυτές τις ανησυχίες, παρόλο που δεν αντιμετώπιζε νομικές ενέργειες. Εξάλλου, οι τίτλοι προκάλεσαν ανησυχία για όλους τους ιχνηλάτες Bluetooth. Αλλά ο τόνος και η προσέγγιση που επέλεξε ο Tile για την απάντησή του επικρίθηκαν.
Τον Φεβρουάριο, η Tile ανακοίνωσε τη λειτουργία κατά της κλοπής, η οποία υποτίθεται ότι αποτρέπει τους χρήστες που δεν κατέχουν το Tile από το να το παρακολουθούν. Η λειτουργία απαιτεί βιομετρική σάρωση και κρατική ταυτότητα. Για να χρησιμοποιήσετε τη λειτουργία, πρέπει επίσης να “αναγνωρίσετε ότι τα προσωπικά στοιχεία μπορούν και θα κοινοποιηθούν στις αρχές επιβολής του νόμου κατά τη διακριτική μας ευχέρεια, ακόμη και χωρίς κλήτευση, για να βοηθήσουμε στην έρευνα και τη δίωξη για ύποπτη παρενόχληση”, ανέφερε η ανακοίνωση του Life360. άκρως συνεργατική στάση με τις αρχές επιβολής του νόμου».
Για αναμενόμενους λόγους, αυτή η γλώσσα δεν άρεσε σε ορισμένους κριτικούς. Η TechCrunch, για παράδειγμα, είπε ότι «το αποτρεπτικό μπορεί να φαίνεται σαν απειλή για όλους τους χρήστες του Tile, όχι μόνο για εγκληματίες», σημειώνοντας ότι η Tile «τοποθετείται ως εταιρεία υπέρ της επιβολής του νόμου όσο και ως αποτρεπτική η στρατηγική μάρκετινγκ». μια εποχή που η εμπιστοσύνη των πολιτών στην επιβολή του νόμου βρίσκεται στο χαμηλότερο σημείο της. Δεν είναι ξεκάθαρο αν οι καταναλωτές θα ανταποκριθούν καλά σε αυτό, ακόμα κι αν δεν είναι εγκληματίες».
Δεν βοηθάει το γεγονός ότι το Life360, το οποίο ανακοίνωσε την απόκτηση της Tile το 2021, συνελήφθη να πουλά ακριβή δεδομένα τοποθεσίας πελατών από το The Markup τον Δεκέμβριο του 2021, παρόλο που το Life360 έσπευσε να πει ότι σταμάτησε να το κάνει.
Η ανακοίνωση της λειτουργίας κατά της κλοπής της Tile ήρθε επίσης με την απειλή με πρόστιμο 1 εκατομμυρίου δολαρίων “για όποιον καταδικαστεί σε δικαστήριο για χρήση συσκευών Tile για παράνομη παρακολούθηση οποιουδήποτε ατόμου χωρίς τη γνώση ή τη συγκατάθεσή του”. Όμως, παρά τον μεγάλο αριθμό, το λεγόμενο αποτρεπτικό θα έμπαινε μόνο στο παιχνίδι μετά η παρενόχληση ολοκληρώθηκε, ανακαλύφθηκε και αποδείχθηκε στο δικαστήριο.
Το Tile for Cats δεν επιδιώκει να επικαλεστεί μια νέα εμπιστοσύνη γύρω από αυτά τα ζητήματα. Απλά προσπαθήστε να δώσετε στον εαυτό σας ένα μωσαϊκό για το γιακά της γάτας σας.
Ωστόσο, ο ανταγωνισμός για ανιχνευτές Bluetooth, ακόμα και για λύσεις που θα μπορούσαν ενδεχομένως να κάνουν τους ανθρώπους να αισθάνονται πιο ασφαλείς σχετικά με την ύπαρξη ιχνηλατών Bluetooth, συνεχίζει να αυξάνεται. Ως εκ τούτου, τα προϊόντα με μηδενική καινοτομία που δεν αντιμετωπίζουν σημαντικές ανησυχίες ή μειονεκτήματα του κλάδου είναι αξέχαστες απογοητεύσεις.